Reichweite oder Umsatz: eine Kennzahl reicht für die Kampagne
Influencer Kampagne KPI vor dem Start festlegen: eine Kennzahl je Ziel, die Grenzen von Rabattcodes und der Umgang mit nicht messbaren Effekten.
Fünfzig Aufnahmen in zwei Stunden auswerten
Session Recordings auswerten in zwei Stunden: Auswahlkriterien, ein festes Notationsschema und der Weg von der Beobachtung zur Testhypothese.
Sonderöffnungszeiten pflegen, bevor der erste Kunde umsonst kommt
Sonderöffnungszeiten für Feiertage pflegen: alle Kanäle in der richtigen Reihenfolge, acht Prüfpunkte mit Abnahmekriterium und der Vorlauf, den es braucht.
Drei Mails nach dem Abbruch, und der Zeitpunkt entscheidet
Warenkorbabbrecher zurückholen: drei Mails mit festen Abständen, Inhalte je Stufe, rechtliche Voraussetzungen und die Messung gegen eine Vergleichsgruppe.
Wie oft ein WhatsApp-Kanal senden darf, bevor Abonnenten gehen
WhatsApp Kanal für Unternehmen: Einrichtung, tragfähige Sendefrequenz im Aktionszeitraum und die vier Kennzahlen, mit denen sich der Bestand steuern lässt.
Welche Umsatzsteuermeldung im Dezember wann fällig wird
Umsatzsteuervoranmeldung im Dezember: Fristen im vierten Quartal, Wirkung der Dauerfristverlängerung, Sondervorauszahlung und eine Übersicht der Termine.
Creator-Content als Anzeige schalten, ohne Rechte zu verletzen
Whitelisting Creator Content: Reihenfolge von Vereinbarung, Berechtigung und Schaltung, die nötigen Vertragsklauseln und die Grenzen der Nutzung.
Jede neue Farbvariante erzeugt eine Seite zu viel
Duplicate Content bei Produktvarianten: woher die Dubletten kommen, wann eine eigene Seite berechtigt ist und wie ein gewachsener Bestand zurückgebaut wird.
Barrierefreiheit im Shop ist Pflicht, nicht Kür
Barrierefreiheit im Onlineshop: fünf Bereiche, sieben Prüfschritte ohne Spezialsoftware und die Reihenfolge, in der Korrekturen am meisten bewirken.
Whitepaper oder Fallstudie, wenn nur eins produziert werden kann
Whitepaper oder Fallstudie: Aufwand, Abhängigkeit vom Kunden, Wirkung im Kaufprozess und Nutzung im Vertrieb, verglichen für Teams mit knapper Kapazität.