Wie wir Themen auswählen

Wir greifen Themen auf, bei denen sich eine konkrete Entscheidung verbessern lässt: welcher Kanal sich für ein kleines Team lohnt, wie ein Test aussagekräftig aufgesetzt wird, welche Kennzahl vor einer Budgetfreigabe wirklich zählt. Reine Trendmeldungen ohne praktische Folge veröffentlichen wir nicht. Anfragen von Anbietern, Agenturen oder Werbepartnern haben auf die Auswahl keinen Einfluss.

Recherche und Quellen

Vorrang haben Primärquellen: die offiziellen Dokumentationen der Suchmaschinen und Plattformen, die Angaben der Anbieter zu ihren eigenen Produkten, veröffentlichte Studien mit nachvollziehbarer Methodik sowie amtliche Statistiken. Sekundärquellen und Zusammenfassungen anderer Medien nutzen wir nur als Hinweis und führen sie auf die ursprüngliche Veröffentlichung zurück, bevor wir zitieren.

Wir unterscheiden dabei ausdrücklich zwischen drei Arten von Aussagen: dem, was eine Untersuchung belegt, dem, was ein Anbieter über sein eigenes Produkt sagt, und dem, was Erfahrung aus der Praxis nahelegt. Alle drei haben ihren Platz, aber sie werden nicht vermischt.

Umgang mit Zahlen

Jede Zahl bekommt eine Herkunft. Zu einer Prozentangabe gehören die Quelle, der Erhebungszeitraum, die Stichprobengröße und der Markt, auf den sie sich bezieht. Werte aus anderen Märkten übertragen wir nicht kommentarlos auf den deutschsprachigen Raum. Bei Durchschnittswerten benennen wir die Streuung, wenn sie bekannt ist, denn eine mittlere Conversion Rate über alle Branchen hinweg ist als Zielvorgabe für ein einzelnes Unternehmen wertlos.

Zahlen ohne auffindbare Quelle nehmen wir nicht auf, auch wenn sie in der Branche verbreitet zitiert werden.

Prüfung von Verfahren und Werkzeugen

Beschriebene Abläufe stellen wir so dar, dass sie nachvollziehbar bleiben: Voraussetzungen, Reihenfolge, Aufwand und die Stelle, an der ein Verfahren typischerweise scheitert. Bei Werkzeugen nennen wir den Funktionsumfang, die Grenzen und, soweit öffentlich einsehbar, das Preismodell mit dem Stand der Angabe. Ranglisten, die allein auf Herstellerangaben beruhen, veröffentlichen wir nicht.

Aktualität und Überarbeitung

Jeder Beitrag trägt ein Datum. Themen mit hoher Änderungsgeschwindigkeit – Suchergebnisse, Plattformfunktionen, Werberichtlinien – prüfen wir regelmäßig und nach jedem größeren Update. Wird ein Text überarbeitet, aktualisieren wir das Datum und weisen wesentliche Änderungen aus. Beiträge, deren Grundlage vollständig entfallen ist, nehmen wir vom Netz, statt sie als vermeintlich gültige Anleitung stehen zu lassen.

Fehler und Korrekturen

Fehler korrigieren wir, sobald sie bestätigt sind, und machen den Eingriff kenntlich: Inhaltliche Korrekturen werden am Ende des Beitrags vermerkt, offensichtliche Tippfehler stillschweigend behoben. Eine falsche Zahl in einem Beitrag über Budgets oder Kennzahlen behandeln wir vorrangig. Melden Sie solche Fälle bitte an [email protected] mit Beitrag, Textstelle und möglichst der richtigen Quelle.

Werbung, Advertorials und Affiliate-Links

Werbung finanziert dieses Magazin, entscheidet aber nicht über seine Inhalte. Anzeigen werden automatisiert von Vermarktern ausgeliefert und sind vom Text getrennt. Bezahlte Beiträge kennzeichnen wir vor dem Text als Werbung und nennen den Auftraggeber. Affiliate-Links weisen wir aus; sie verändern weder den Preis für Sie noch unsere Einschätzung.

Bezahlte Verlinkungen in redaktionellen Beiträgen vergeben wir nicht, weder vorab noch nachträglich. Kein Auftraggeber erhält Texte vor der Veröffentlichung zur Freigabe. Kostenlose Zugänge zu Werkzeugen, die wir für eine Recherche nutzen, kennzeichnen wir im Beitrag.

Finanzthemen

Beiträge zu Finanzen ordnen Zusammenhänge ein und ersetzen keine Beratung im Einzelfall. Wir sprechen keine Empfehlung für einzelne Finanzprodukte aus, nennen Risiken zusammen mit möglichen Erträgen und weisen darauf hin, wo eine steuerliche oder rechtliche Prüfung erforderlich ist.

Unabhängigkeit und Interessenkonflikte

Wer an einem Beitrag mitarbeitet, legt Verbindungen zu Unternehmen, Agenturen oder Anbietern offen, über die berichtet werden soll. Besteht ein Interessenkonflikt, übernimmt eine andere Person den Text, oder wir weisen im Beitrag darauf hin. Eingeladene Teilnahmen an Konferenzen, Schulungen oder Produktvorstellungen kennzeichnen wir; die Bewertung behalten wir uns dabei ausdrücklich vor. Eine Gegenleistung in Form einer positiven Darstellung gibt es nicht.

Bilder und Grafiken

Bilder stammen aus lizenzierten Beständen oder von den genannten Rechteinhabern. Datenvisualisierungen bekommen die Quelle und den Erhebungszeitraum in die Bildunterschrift; Achsen beginnen bei null, sofern nichts anderes ausdrücklich vermerkt ist. Screenshots von Oberflächen versehen wir mit dem Datum der Aufnahme, weil sich Ansichten laufend ändern.