In den Berichten der meisten Shops taucht die Bildersuche gar nicht als eigene Quelle auf. Sie läuft in der allgemeinen organischen Suche mit, wird dort nicht getrennt ausgewiesen und fällt deshalb aus jeder Planung heraus.
Dabei ist sie für Sortimente, bei denen das Aussehen den Kauf auslöst, ein eigener Einstieg: Möbel, Kleidung, Werkzeug, Lebensmittel, Dekoration. Wer dort nach einem Motiv sucht, landet über das Bild auf der Seite, nicht über den Text.
Die Arbeit daran ist unspektakulär und größtenteils einmalig. Dateiformat, Maße, Dateiname, Alt-Text, umgebender Text, Ladeverhalten: Das sind sechs Stellschrauben, die sich im Bestand nachziehen und im Ablauf für neue Produkte fest verankern lassen.
- Aufwand: einmalige Bereinigung des Bestands, danach Teil der Produktanlage
- Wichtigster Hebel: ein Alt-Text, der das Bild beschreibt statt zu werben
- Häufigster Fehler: Bilder, die erst beim Scrollen geladen werden und nie im Index landen
- Formate: moderne Formate mit Rückfallebene, kein Bild ohne feste Maße
- Kontrolle: der Leistungsbericht mit dem Suchtyp Bild
- Nicht vergessen: Herkunft und Nutzungsrechte jedes verwendeten Fotos
Ein Kanal, der in keinem Bericht auftaucht
Die Bildersuche ist ein eigener Suchtyp mit eigener Ergebnisdarstellung. Der Einstieg verläuft anders als in der Textsuche: Zuerst wird das Motiv gewählt, dann die Herkunft geprüft, und erst danach folgt der Klick auf die Seite.
Das verändert die Absicht der Besucher. Wer über ein Bild kommt, hat eine Vorstellung vom Aussehen und sucht die Bestätigung, dass genau dieses Objekt bei genau diesem Anbieter zu haben ist. Die Seite muss das im ersten Bildschirm beantworten.
Für Shops mit erklärungsarmen, aber optisch unterscheidbaren Produkten ist das ein günstiger Einstieg. Der Wettbewerb ist geringer als in der Textsuche, weil die meisten Anbieter ihre Bilder ohne jede Vorbereitung hochladen.
Die Voraussetzung ist banal und wird trotzdem selten erfüllt: Das Bild muss überhaupt in den Index gelangen. Ein erheblicher Teil der Produktfotos in deutschsprachigen Shops schafft das aus technischen Gründen nicht.
Bilder SEO für Produktfotos: die sechs Stellschrauben
Sechs Punkte entscheiden, ob ein Foto gefunden wird: der Speicherort samt Dateiname, der Alt-Text, der Text rund um das Bild, das Dateiformat, die Maße samt Ladeverhalten und die Auffindbarkeit über die Sitemap.
Vier davon kosten beim Anlegen eines Produkts keine zusätzliche Minute, wenn sie im Ablauf verankert sind. Zwei betreffen die Technik des Shops und werden einmal gelöst, danach gelten sie für alle künftigen Bilder.
Die Reihenfolge der Bearbeitung folgt der Wirkung. Zuerst das Ladeverhalten, weil ohne Indexierung alles andere wirkungslos bleibt. Danach Alt-Text und Dateiname, weil sie die Zuordnung zum Suchbegriff herstellen. Zuletzt Formate und Maße.
Der Bestand wird nicht vollständig nachgezogen. Sinnvoll ist eine Auswahl: die meistbesuchten Produktseiten, die Kategoriebilder und die Aufnahmen, die in Ratgeberbeiträgen liegen. Der Rest folgt bei der nächsten ohnehin fälligen Überarbeitung.
Wo die Bildersuche ihre Treffer herholt
Ein Bild wird nicht isoliert bewertet, sondern zusammen mit der Seite, auf der es liegt. Steht das Foto einer Pfanne auf einer Seite über Pfannen, ist die Zuordnung eindeutig; liegt dasselbe Foto in einem allgemeinen Bericht, ist sie schwächer.
Daraus folgt die wichtigste Regel: Jedes Bild gehört auf die Seite, deren Thema es zeigt. Ein Sammelalbum mit dreißig Aufnahmen auf einer einzigen Seite verteilt die Zuordnung auf dreißig verschiedene Themen und verliert sie damit.
Ausgewertet werden außerdem der Dateiname, der Alt-Text, die Bildunterschrift, die Überschrift des Abschnitts und der Text unmittelbar darüber und darunter. Diese Signale zeigen im Idealfall in dieselbe Richtung.
Nicht ausgewertet wird, was im Bild selbst als Text eingebrannt ist. Wer die wichtigste Angabe nur in die Grafik schreibt, macht sie für die Suche unsichtbar und für Menschen mit Sehbeeinträchtigung ebenfalls.
Dateiname und Pfad sind der billigste Teil
Eine Datei mit dem Namen aus dem Fotoapparat sagt nichts. Ein Name aus zwei bis vier Wörtern, kleingeschrieben, mit Bindestrichen getrennt, ohne Umlaute, sagt dagegen genau das, was auf dem Bild zu sehen ist.
Sinnvoll ist die Reihenfolge vom Allgemeinen zum Besonderen: Produktart, dann Merkmal, dann Variante. Damit sind Dateien auch im eigenen Ablagesystem sortierbar, was bei mehreren hundert Aufnahmen pro Saison hilfreich ist.
Der Pfad wirkt in dieselbe Richtung. Bilder in einem klar benannten Verzeichnis sind leichter zuzuordnen als Dateien in einem Ordner mit Datumsstruktur, wie ihn viele Systeme automatisch anlegen.
Wichtig ist die Stabilität. Ein umbenanntes Bild verliert alles, was es an Sichtbarkeit aufgebaut hat, weil die alte Adresse ins Leere läuft. Namen werden deshalb einmal richtig vergeben und danach nicht mehr angefasst.
Alt-Texte, die beschreiben statt zu bewerben
Der Alt-Text hat zwei Aufgaben: Er ersetzt das Bild für Menschen, die es nicht sehen können, und er erklärt der Suche, was darauf zu sehen ist. Beide Aufgaben verlangen dasselbe, nämlich eine Beschreibung.
Eine brauchbare Beschreibung nennt das Objekt, ein bis zwei unterscheidende Merkmale und, wenn es zur Sache gehört, die Umgebung. Acht bis fünfzehn Wörter reichen dafür aus, ganze Sätze sind nicht nötig.
Unbrauchbar sind drei Varianten: der leere Alt-Text bei einem inhaltlich wichtigen Bild, die wörtliche Wiederholung des Produktnamens bei allen zwölf Aufnahmen desselben Artikels und die Aneinanderreihung von Suchbegriffen.
Bei mehreren Aufnahmen eines Produkts unterscheiden sich die Alt-Texte durch das, was tatsächlich anders ist: die Perspektive, das Detail, die Anwendung, die Verpackung. Genau diese Unterschiede bringen die einzelnen Bilder in verschiedene Suchen.
Wann ein Alt-Text leer bleiben darf
Rein dekorative Bilder ohne Informationsgehalt bekommen ein leeres Alt-Attribut. Das ist kein Versäumnis, sondern die richtige Angabe: Ein Trennstrich oder ein Hintergrundmuster soll von einem Screenreader übersprungen werden.
Das Attribut ganz wegzulassen ist etwas anderes und in der Regel falsch. Fehlt es, liest die Vorlesefunktion häufig den Dateinamen vor, und das ist für die Verständlichkeit die schlechteste aller Lösungen.
Ein Sonderfall sind Bilder, die als Link dienen. Hier beschreibt der Alt-Text nicht das Motiv, sondern das Ziel des Links, weil er an dieser Stelle die Funktion eines Linktextes übernimmt.
Die Regeln dazu sind in den internationalen Empfehlungen zur Zugänglichkeit von Webinhalten beschrieben, die beim World Wide Web Consortium veröffentlicht werden. Sie decken sich weitgehend mit dem, was für die Auffindbarkeit sinnvoll ist.
Bildunterschrift und umgebender Text
Eine sichtbare Bildunterschrift wird gelesen, und zwar von Menschen häufiger als der Fließtext daneben. Sie ist damit einer der wenigen Orte, an denen eine präzise Beschreibung doppelt wirkt.
Inhaltlich gehört dort etwas hinein, das über das Offensichtliche hinausgeht: die Größenangabe, die Materialstärke, der Anwendungsfall. Eine Unterschrift, die nur den Produktnamen wiederholt, ist verschenkter Platz.
Der Text unmittelbar über und unter dem Bild sollte zum Motiv passen. Wer ein Detailfoto zwischen zwei Absätze über Versandbedingungen setzt, schwächt die Zuordnung, obwohl das Bild selbst einwandfrei ausgezeichnet ist.
Bei Ratgeberbeiträgen mit mehreren Aufnahmen hat sich ein einfaches Muster bewährt: Überschrift, kurzer Absatz, Bild mit Unterschrift, weiterer Absatz. Wie sich Bildstrecken redaktionell einordnen, beschreibt der Beitrag zum visuellen Storytelling.
Formate im Vergleich: was wofür taugt
| Format | Stärke | Schwäche | Sinnvoll für |
|---|---|---|---|
| JPEG | überall lesbar, kleine Dateien bei Fotos | keine Transparenz, sichtbare Artefakte bei starker Kompression | Rückfallebene für Produktfotos |
| PNG | Transparenz, scharfe Kanten | große Dateien bei Fotos | Freisteller, Grafiken, Symbole |
| WebP | deutlich kleiner bei vergleichbarer Qualität | ältere Umgebungen brauchen eine Alternative | Standardformat im Shop |
| AVIF | noch kleinere Dateien | höherer Aufwand beim Erzeugen | große Aufmacherbilder |
| SVG | frei skalierbar, sehr klein | für Fotos ungeeignet | Symbole, Diagramme, Wortmarken |
Die praktische Regel: ein modernes Format als erste Wahl, ein verbreitetes Format als Rückfallebene, beides automatisch vom Shopsystem erzeugt. Wer Formate von Hand pflegt, hält das über eine Saison nicht durch.
Maße, Seitenverhältnis und die zweite Datei
Ein Bild braucht feste Angaben zu Breite und Höhe im Quelltext. Fehlen sie, springt das Layout beim Laden, und dieser Sprung wirkt sich sowohl auf die Bedienbarkeit als auch auf die gemessenen Ladewerte aus.
Für Produktfotos hat sich ein einheitliches Seitenverhältnis über das ganze Sortiment bewährt. Es sorgt für ruhige Übersichtsseiten und verhindert, dass einzelne Artikel durch abweichende Formate optisch herausfallen.
Ausgeliefert wird nicht eine Datei, sondern eine Reihe von Größen, aus der die passende gewählt wird. Ein Bildschirm im Taschenformat braucht keine Datei in Druckauflösung, und genau dort liegt der größte Teil der übertragenen Datenmenge.
Die Ausgangsdatei bleibt trotzdem groß. Für die Zoomfunktion auf der Produktseite und für die Wiederverwendung im nächsten Jahr wird das Original in voller Auflösung archiviert, getrennt vom Shop.
Lazy Loading: der häufigste Grund für fehlende Bilder
Bilder, die erst beim Scrollen nachgeladen werden, sparen Ladezeit. Wird die Technik falsch eingesetzt, ist die eigentliche Bildadresse im ausgelieferten Quelltext gar nicht enthalten, und dann existiert das Bild für die Suche nicht.
Der Test ist einfach: Quelltext der Seite aufrufen und nach der Dateiendung suchen. Steht dort ein Platzhalter und die echte Adresse nur in einem Datenattribut, das ein Skript später einsetzt, liegt genau dieser Fall vor.
Die Lösung ist das im Browser eingebaute Verfahren, das die Adresse im Quelltext belässt und trotzdem verzögert lädt. Es ist seit Jahren verfügbar und ersetzt die meisten selbstgebauten Varianten vollständig.
Eine Ausnahme gilt für das erste sichtbare Bild einer Seite. Es wird nicht verzögert geladen, sondern bevorzugt, weil es die gemessene Ladezeit bestimmt. Diese Unterscheidung wird in vielen Vorlagen nicht gemacht.
Die Bilder-Sitemap und wann sie sich lohnt
Eine Sitemap mit Bildangaben hilft dort, wo Bilder über die normale Verlinkung schwer erreichbar sind, etwa hinter Galerien, Filtern oder Nachladeschaltflächen. Für einen sauber verlinkten Shop bringt sie wenig zusätzlichen Nutzen.
Sinnvoll ist sie als Kontrollinstrument. Die Zahl der eingereichten Bilder gegen die Zahl der bekannten Bilder gehalten zeigt, ob ein Teil des Bestands technisch unerreichbar ist.
Erzeugt wird sie in aller Regel vom Shopsystem oder einer Erweiterung. Von Hand gepflegte Bilddateien in einer Sitemap veralten innerhalb weniger Wochen und richten dann mehr Schaden an als Nutzen.
Wichtiger als die Sitemap ist die interne Verlinkung. Ein Bild, das auf einer Seite liegt, die selbst nur über die Suchfunktion erreichbar ist, wird auch mit Sitemap-Eintrag selten abgerufen.
Lizenzhinweise, Urheber und die Frage nach der Herkunft
Jedes verwendete Foto braucht eine dokumentierte Herkunft: eigene Aufnahme, Lieferantenmaterial mit Erlaubnis, Bildagentur mit Lizenz oder freie Lizenz mit den vorgeschriebenen Angaben. Diese Dokumentation gehört in eine Tabelle, nicht in die Erinnerung.
Bei Lieferantenbildern ist die Erlaubnis häufig auf den Verkauf des Produkts beschränkt. Wird der Artikel ausgelistet, endet oft auch die Erlaubnis, und das Bild in einem Ratgeberbeitrag bleibt trotzdem online.
Bei Aufnahmen mit erkennbaren Personen kommen weitere Fragen hinzu, die sich nicht pauschal beantworten lassen. Ob eine bestimmte Nutzung zulässig ist, gehört in eine rechtliche Prüfung; dieser Text ersetzt sie nicht.
Praktisch hilft eine Spalte in der Bildtabelle: Quelle, Datum, Umfang der Erlaubnis, Ablaufdatum. Sie kostet dreißig Sekunden je Bild und beantwortet jede spätere Rückfrage ohne Suche.
Was sich in der Search Console über Bilder ablesen lässt
Der Leistungsbericht lässt sich nach dem Suchtyp filtern. Mit der Auswahl Bild zeigt er die Suchanfragen, über die Aufnahmen erschienen sind, sowie Einblendungen und Klicks getrennt vom übrigen Verlauf.
Interessant ist vor allem die Liste der Anfragen. Sie enthält regelmäßig Formulierungen, die in der Textsuche gar nicht auftauchen, weil dort andere Seiten dominieren, und liefert damit Hinweise für neue Motive.
Die zweite nützliche Ansicht ist der Vergleich zwischen Bild- und Websuche über denselben Zeitraum. Ein Sortiment, dessen Bildanteil deutlich über dem Durchschnitt liegt, verdient mehr Aufmerksamkeit bei der Fotoproduktion.
Wie die übrigen Berichte dieses Werkzeugs sinnvoll gelesen werden, ordnet der Beitrag zur Suchmaschinenoptimierung für nachhaltigen Markenerfolg ein. Die technischen Vorgaben selbst stehen in der Dokumentation für Suchmaschinen.
Vier Maßnahmen, die nichts bringen
Die erste ist das Einfügen von Suchbegriffen in den Alt-Text ohne Bezug zum Motiv. Es verschlechtert die Vorlesbarkeit, hilft der Zuordnung nicht und fällt bei einer inhaltlichen Prüfung sofort auf.
Die zweite ist die Auslieferung derselben Aufnahme unter mehreren Dateinamen, um mehrere Treffer zu erzeugen. Das erzeugt Dubletten im Bestand und verteilt die Signale, statt sie zu bündeln.
Die dritte ist das Hochladen von Bildern in Druckauflösung ohne verkleinerte Varianten. Der Effekt auf die Ladezeit ist erheblich, der Effekt auf die Auffindbarkeit ist keiner.
Die vierte ist das nachträgliche Umbenennen sämtlicher Dateien einer gewachsenen Sammlung. Ohne saubere Weiterleitungen verliert der Bestand seine gesamte bisherige Sichtbarkeit, und der Rückweg dauert Monate.
Die Prüfliste für den Bestand
- Quelltext einer Produktseite öffnen und prüfen, ob die Bildadressen im ausgelieferten Text stehen
- Prüfen, ob jedes inhaltlich wichtige Bild einen beschreibenden Alt-Text hat
- Dateinamen der zwanzig meistbesuchten Produktseiten auf sprechende Namen umstellen
- Feste Angaben zu Breite und Höhe für alle Bildbereiche des Themes ergänzen
- Das erste sichtbare Bild jeder Seitenvorlage vom verzögerten Laden ausnehmen
- Ausgabeformate im Shopsystem auf ein modernes Format mit Rückfallebene stellen
- Bildtabelle mit Herkunft und Umfang der Erlaubnis anlegen und fortschreiben
- Nach vier Wochen den Leistungsbericht mit dem Suchtyp Bild gegen den Ausgangswert halten
Punkt eins und fünf sind technische Aufgaben und werden einmal erledigt. Die übrigen gehören danach in die Anlage jedes neuen Produkts, sonst wächst der Bestand wieder auseinander. Wie sich ein solcher Durchgang planen lässt, zeigt der Beitrag zu den wichtigsten SEO-Trends.
Häufige Fragen
Wie viele Bilder braucht eine Produktseite?
So viele, wie unterschiedliche Fragen beantwortet werden müssen: Gesamtansicht, Größenverhältnis, Materialdetail, Anwendung, Verpackung. Vier bis sechs Aufnahmen decken das bei den meisten Sortimenten ab, weitere Bilder desselben Motivs bringen nichts.
Schadet ein Bild aus einer Bildagentur der Sichtbarkeit?
Nicht unmittelbar, aber dasselbe Motiv liegt dann auf vielen anderen Seiten, und die Zuordnung zu einem einzelnen Anbieter wird schwächer. Für Produktfotos sind eigene Aufnahmen deshalb deutlich im Vorteil.
Sollten Bilder auf einer eigenen Adresse ausgeliefert werden?
Das ist technisch möglich und für sehr große Bestände sinnvoll. Die Zuordnung zur Seite bleibt dabei erhalten, sofern die Bildadresse für Suchmaschinen erreichbar und nicht durch Regeln gesperrt ist.
Wie lange dauert es, bis Änderungen sichtbar werden?
Bilder werden seltener neu abgerufen als Textseiten. Mehrere Wochen bis wenige Monate sind üblich, und ein Vergleich lohnt deshalb erst nach einem Quartal, nicht nach zwei Wochen.
Muss der Alt-Text den Suchbegriff enthalten?
Nur wenn er zur Beschreibung gehört. Ein Alt-Text, der ein Bild korrekt beschreibt, enthält die relevanten Wörter meist von selbst, und eine erzwungene Einfügung verschlechtert die Verständlichkeit ohne Gegenwert.
Öffnen Sie den Quelltext einer beliebigen Produktseite und suchen Sie nach der Endung Ihrer Bilddateien. Was Sie dort in den nächsten zehn Sekunden sehen, entscheidet darüber, ob sich der Rest dieser Arbeit überhaupt lohnt.
